El medio gastronómico CosasDeCome Sevilla se hizo eco del rediseño de las latas de colección de Tortas de Alcalá, cuya ilustración toma como protagonistas los azulejos típicos de Sevilla. El diseño es obra de Vicente Portillo, director creativo de VIBRAND Design.
El concepto nació con una intención clara. Según declara el propio Portillo en el artículo, se trata de un «homenaje a los azulejos típicos de Sevilla», un elemento visual con identidad propia que conecta el producto con la cultura y el territorio. No es decoración: es un argumento de marca.
El resultado avaló la decisión. Aquella edición agotó existencias con tal rapidez que la producción tuvo que duplicarse para responder a la demanda. Una respuesta que confirma que el packaging bien resuelto no solo comunica, sino que vende.
Artículo original en CosasDeCome Sevilla
Un proyecto de packaging con raíz cultural
Diseñar el envase de un producto artesanal y de arraigo local exige algo más que criterio estético. Requiere entender qué representa ese producto para quien lo compra y para quien lo regala. Las latas de Tortas de Alcalá son, en muchos casos, un souvenir. La ilustración con azulejos sevillanos convierte el envase en un objeto con valor propio más allá del contenido.
Ese es el enfoque con el que VIBRAND Design trabaja el packaging: con una razón detrás de cada decisión visual.