Hace poco nos vino un cliente que nos preguntó qué era el diseño editorial y si de verdad podía mejorar su comunicación.
Un catálogo mal maquetado dice de tu empresa lo mismo que un empleado que no sabe explicar a qué os dedicáis. El diseño editorial es la disciplina que evita ese problema.
Qué es el diseño editorial
El diseño editorial es el conjunto de criterios que ordenan cómo tu empresa presenta la información en catálogos, memorias anuales, revistas corporativas y libros institucionales.
No es maquetar páginas para que queden bonitas. Es decidir qué se lee primero, qué se lee segundo, qué imagen acompaña a qué dato y cómo se sostiene esa estructura a lo largo de veinte, cincuenta o cien páginas sin que el lector se pierda.
Un buen diseño editorial hace el trabajo que muchas empresas dan por hecho que hace el propio contenido: guiar al lector hasta la conclusión que interesa al negocio.
Qué materiales entran dentro del diseño editorial de una empresa
En VIBRAND Design trabajamos habitualmente cuatro formatos de diseño editorial:
- Catálogos de producto o de servicio, pensados para vender, no solo para listar referencias.
- Memorias anuales, con el ejercicio fiscal como plazo real detrás.
- Revistas corporativas o institucionales, con periodicidad propia y una línea editorial que se sostiene número tras número.
- Libros conmemorativos o institucionales, con encuadernación y tratamiento de imagen propios de una publicación que va a durar años en una estantería.
Cada formato tiene sus reglas. Confundirlas es el motivo por el que muchos catálogos parecen memorias, y muchas memorias parecen catálogos.
Cómo el diseño editorial mejora la comunicación comercial
El error más habitual es tratar todo material editorial como un documento técnico. Un catálogo pensado solo para el técnico que ya conoce el producto no convence a quien todavía está decidiendo si comprar.
Un catálogo comercial bien resuelto responde primero a la pregunta del cliente, por qué esta empresa y no otra, y deja las especificaciones técnicas para cuando el lector ya está convencido de seguir leyendo.
Esa jerarquía, qué va primero y qué va después, es exactamente el trabajo del diseño editorial. No es decoración. Es la diferencia entre un catálogo que se lee entero y uno que se hojea y se abandona.
Un ejemplo real de diseño editorial
La federación provincial de ornitología FOCDE encargó a VIBRAND Design el diseño editorial de Pájaros, su revista trimestral. No es un encargo puntual: es una línea editorial que se sostiene número a número, con una identidad visual reconocible desde la portada.
Ese tipo de continuidad es precisamente lo que separa el diseño editorial serio de una maquetación improvisada cada vez que toca sacar un número nuevo.
Cuándo tu empresa necesita diseño editorial
Hay señales concretas. Si tu catálogo tiene fotos de productos que ya no fabricas, si tu memoria anual se maqueta cada año desde cero sin criterio heredado del año anterior, o si tu revista corporativa cambia de estilo cada número según quién la haga, ya tienes motivos suficientes para plantear un rediseño editorial serio.
También si se acerca una feria o un evento institucional y el catálogo que ibas a llevar no representa lo que la empresa es hoy. Empezar tres semanas antes no da tiempo a producir un buen diseño editorial, solo a producir uno de urgencia.
En VIBRAND Design planteamos el diseño editorial con la misma exigencia que un proyecto de identidad de marca: primero se delimita la estructura y la jerarquía, después se maqueta.
Si tu empresa necesita ordenar sus catálogos, su memoria anual o una revista corporativa, revisa nuestros servicios de branding en Sevilla o el caso real de la revista Pájaros de FOCDE.