He probado Berto, la nueva IA para branding de FOROALFA

Hace unas semanas alguien me preguntó si había usado ya alguna IA para branding. Le dije que sí, una, y que la estaba probando desde dentro, en su fase beta, antes de que saliera al mercado.

Se llama Berto, y la ha creado FOROALFA, la plataforma de Norberto Chaves y Raúl Belluccia que durante años ha sido referencia en estrategia de marca e identificación visual. Llevo desde finales de marzo probándola, y la he usado en un proyecto real de rebranding, no en una simulación.

No fui el único que la probó. FOROALFA invitó a varios profesionales del sector a esta fase beta, y mi experiencia es solo una de las que se han compartido. Como me la pidieron y la escribí con calma, aquí la cuento con detalle.

Índice

• Qué es Berto y para quién está pensada
• Cómo empezó mi participación en la fase beta
• Primera fase: el perfil estratégico
• Segunda y tercera fase: universo competitivo y usos de la marca
• Lo que más me sorprendió de usar IA para branding
• Una reunión y un testimonio
• Mi valoración final

Qué es Berto y para quién está pensada

Berto es una herramienta de IA para branding pensada para la fase previa al diseño, no para diseñar. Ayuda a ordenar, analizar y convertir información estratégica en conclusiones útiles antes de tocar un programa de diseño gráfico.

Permite definir la estrategia de una marca, diagnosticar su identidad visual, analizar el universo competitivo, clasificar los usos que tendrá la marca y generar informes profesionales listos para presentar. Automatiza el trabajo mecánico, pero no elimina la decisión del profesional.

Está pensada para consultores de marca, diseñadores gráficos, directores de marketing y emprendedores que necesiten ordenar una marca antes de diseñarla. El nombre es un homenaje a Norberto Chaves. Se paga por crédito y proyecto, sin suscripción.

Cómo empezó mi participación en la fase beta

Luciano Cassisi, responsable de FOROALFA, me contactó el 26 de marzo de 2026 para invitarme a probar Berto. Me dio usuario, contraseña y un canal directo para resolver dudas.

Decidí no simular un caso. Tenía un proyecto real de rebranding pendiente de aprobación de presupuesto, y preferí esperar a usar Berto ahí, en condiciones reales.

Para que quede claro: participé como usuaria beta y colaborador en la prueba. No formé parte del equipo técnico ni de la programación de la herramienta.

Primera fase: el perfil estratégico

La primera fase, el perfil estratégico, es la base de todo el proceso. Ahí se recoge la información de partida: quién es la empresa, a qué público se dirige, qué la diferencia y qué necesita resolver antes de pensar en diseño.

Es una fase de orden, no de creatividad. Antes de plantear cualquier decisión visual, conviene tener claro el terreno sobre el que se construye. Esa es la lógica que sigue Berto desde el primer paso, y la que marca el resto del proceso.

Segunda y tercera fase: universo competitivo y usos de la marca

La fase de usos de la marca fue la que más me sorprendió. Simplifica una tarea que normalmente es manual y tediosa: clasificar los diferentes usos de una identidad visual.

Berto propone una clasificación, pero todo se puede revisar y editar. La decisión final sigue siendo del profesional, en ningún momento de la herramienta.

Esa combinación, ahorro de trabajo mecánico sin perder el control, es la que mejor resume para mí el valor real de esta IA para branding.

Lo que más me sorprendió de usar IA para branding

Después de aplicarla a un proyecto real completo, lo que más valoro es la estructura: tres fases con una lógica metodológica clara, que organizan el trabajo en lugar de sustituirlo.

Automatiza la clasificación de información y la generación de análisis estructurados. Pero cada resultado se puede revisar, corregir y editar antes de darlo por bueno.

No reemplaza el criterio del consultor. Lo libera del trabajo mecánico para que se dedique a lo que realmente aporta valor: pensar la estrategia.

Una reunión y un testimonio

El 18 de mayo de 2026 hablé con Luciano por videollamada sobre mi experiencia tras usar Berto en el proyecto real.

Al día siguiente le envié por escrito mi valoración:

«He probado Berto en un proyecto real de rebranding y la experiencia ha sido muy positiva. Se percibe una base estratégica sólida, basada en los cursos de Foro Alfa. Lo que más destacaría es el enorme ahorro de tiempo: automatiza gran parte del trabajo mecánico y manual del proceso, ordenar información, clasificar, estructurar análisis y generar informes, pero sin quitarnos el control. En todo momento puedes revisar, corregir y tomar la decisión final.»

FOROALFA publicó una versión resumida en la página de Berto, en el apartado de testimonios, donde aparece como la primera reseña visible en el carrusel. Ahí me acreditan como Vicente Portillo, director creativo de Vibrand (España), tal y como aparece en su web.

Esa página muestra alrededor de cuatro testimonios públicos. En la fase beta participaron más profesionales que los que ahí se ven. Aparecer primero no significa haber tenido un papel más importante que el resto, fue simplemente la reseña que eligieron mostrar primero.

Mi valoración final

Si me preguntan si recomendaría una IA para branding como esta, la respuesta es sí, con matices. No para quien busque que la herramienta piense por él. Sí para quien quiera avanzar con rigor metodológico sin tener que ampliar el equipo cada vez que hay carga de trabajo.

Desde VIBRAND Design seguimos defendiendo que el criterio profesional no se delega. Berto, bien usada, no contradice esa idea. La refuerza, porque te deja más tiempo para ejercerlo.

Si quieres conocer más sobre esta IA para branding, puedes verla en la web de FOROALFA.