Los Premios Agripina, festival de la comunicación publicitaria en Sevilla, han entrevistado a Vicente Portillo, director creativo de VIBRAND Design, dentro de su sección «Conversaciones con Agripina». La entrevista repasa más de 30 años de trayectoria en el diseño gráfico y el branding estratégico en Sevilla, desde la etapa como cofundador de Textura Diseño Gráfico hasta la creación de VIBRAND Design como estudio especializado en identidad corporativa y estrategia de marca para empresas e instituciones.
Puedes leer la entrevista completa en premiosagripina.es.
Qué se entiende por branding estratégico en Sevilla
El branding estratégico en Sevilla sigue siendo un concepto que muchas empresas confunden con el diseño de un logotipo. La entrevista aborda precisamente esa distinción: la diferencia entre construir una imagen visual y construir una marca que funcione como activo de negocio.
Una marca bien construida no es solo un signo gráfico atractivo. Es un sistema coherente que comunica quién es la empresa, a quién se dirige y por qué es distinta a su competencia. Ese trabajo previo, estratégico y analítico, es el que determina si una identidad corporativa dura diez años o queda obsoleta en dos.
En branding estratégico, el diseño llega al final del proceso, no al principio. Antes hay análisis de mercado, posicionamiento, definición de valores y criterios de diferenciación. Solo cuando ese trabajo está hecho, tiene sentido abrir el programa de diseño.
El proyecto de Cajasol: un caso de branding estratégico a escala institucional
Uno de los temas centrales de la entrevista es el proyecto de identidad corporativa para Cajasol, resultado de la fusión entre Caja San Fernando y El Monte. Fue uno de los trabajos de arquitectura de marca más complejos realizados en Andalucía: construir una identidad nueva que integrara dos instituciones con historia propia, sin perder el capital de marca acumulado por ninguna de las dos.
El proyecto implicó decisiones estratégicas antes que gráficas. Qué conservar, qué abandonar, qué valores debía transmitir la nueva entidad y cómo debía percibirse en cada punto de contacto con el público. El resultado es una marca que, décadas después, sigue activa en la Fundación Cajasol.
Es el tipo de proyecto que define mejor lo que es el branding estratégico en Sevilla: no decorar una empresa, sino construir un activo que trabaja para ella a largo plazo.
Treinta años de branding estratégico en Sevilla: lo que cambia y lo que no
La conversación con los Premios Agripina también toca la evolución del sector. En treinta años han cambiado las herramientas, los soportes y los canales. Lo que no ha cambiado es el problema de fondo que el branding tiene que resolver: que una empresa sea reconocible, diferenciada y coherente en todos los contextos en los que aparece.
Las empresas que entienden el branding como una inversión estratégica, y no como un gasto puntual de imagen, son las que construyen marcas que resisten. Las que lo entienden como la producción de un logotipo suelen estar rediseñando cada pocos años, sin entender por qué la marca sigue sin funcionar.
En VIBRAND Design llevamos más de 30 años trabajando con empresas e instituciones en Sevilla y Andalucía que quieren marcas sólidas, bien fundamentadas y preparadas para crecer. Si quieres conocer cómo abordamos cada proyecto, puedes ver nuestra metodología en la página de servicios de branding o explorar el portfolio de proyectos.