Rebranding para Reyenvas, empresa de envases industriales
Reyenvas es una empresa industrial especializada en la transformación de materias plásticas, integrada en el Grupo Armando Álvarez desde 1977. Su actividad cubre plasticultura, rafia, bidones y packaging industrial, con presencia en mercados nacionales e internacionales.
La empresa tenía capacidad industrial y un catálogo técnico muy desarrollado. Pero la imagen no reflejaba esa dimensión. El reconocimiento de marca estaba por debajo de sus objetivos en varios mercados y la diversidad de divisiones dificultaba una comunicación clara. El reto: mejorar la presencia de marca y ordenar la oferta sin fragmentar la identidad de la compañía.
Diagnóstico y arquitectura de marca
El trabajo partió de un análisis estratégico de marca antes de tocar el sistema visual. De ahí salió la arquitectura: modelo monolítico, con Reyenvas como marca principal y elemento común de reconocimiento. Las áreas de packaging y envasado, bidones, plasticultura y rafia se organizaron con descriptores y códigos visuales propios, siempre subordinados a la marca madre.
La submarca Reyfresh se adaptó al nuevo sistema conservando su denominación y personalidad, pero con relación visual clara con Reyenvas. Así se evitó el error más común en estos casos: un conjunto de marcas desconectadas entre sí.
Identidad y sistema visual
El nuevo símbolo se construyó sobre la inicial de Reyenvas, con logotipo, versiones centradas y horizontales, tipografías, proporciones y normas de reproducción. El azul corporativo unifica el conjunto. Una gama diferenciada identifica cada división: amarillo para packaging, cian para bidones, verde para plasticultura y magenta para rafia.
Catálogo comercial y aplicaciones
El catálogo comercial ordenó la información técnica por divisiones (plasticultura, rafia, bidones, packaging) y, dentro de plasticultura, por fases de uso: precosecha, cosecha y poscosecha. El sistema se trasladó después a señalética, folleto corporativo y roll-up, para que la marca mantuviera coherencia en cada punto de contacto: instalaciones, ferias, materiales comerciales.
Un proyecto de la trayectoria de Vicente Portillo
Este rebranding se realizó en la etapa de Textura Diseño Gráfico, con Vicente Portillo al frente de la estrategia. Es parte de la base de experiencia que hoy aplica como director creativo de VIBRAND Design: diagnóstico antes que estética, y una marca que ordena la complejidad en lugar de decorarla. Trabajo realizado en colaboración.
REYFRESH
Branding submarca
