El rebranding de ASP es un proyecto de identidad visual desarrollado por VIBRAND Design para la Agencia de Simulación de Prodetur, entidad vinculada a la Diputación de Sevilla. El encargo consistía en actualizar una marca existente sin perder su reconocimiento: simplificar el logotipo, ordenar sus elementos y conseguir una identidad más clara y versátil para la comunicación institucional.
No se trataba de empezar de cero. El reto era identificar qué elementos seguían aportando valor y cuáles necesitaban evolucionar para que la marca funcionase mejor en publicaciones, materiales corporativos, soportes digitales y espacios de formación.
El contexto: una agencia dedicada a la simulación de empresas
La Agencia de Simulación de Prodetur facilita la aplicación de una metodología formativa basada en recrear el funcionamiento de una empresa. A través de un entorno simulado, el alumnado practica procesos administrativos y comerciales, se relaciona con otras empresas simuladas y se familiariza con situaciones propias de la actividad empresarial.
Su labor se dirige a distintos entornos educativos y formativos. Esta diversidad hace especialmente importante disponer de una identidad capaz de mantener su reconocimiento cuando cambia el formato, el público o el contexto de uso.
En el rebranding de ASP, la marca debía representar esa actividad y, al mismo tiempo, relacionarse visualmente con el carácter institucional de Prodetur.
El reto del rebranding de ASP: evolucionar sin perder identidad
Una marca institucional no puede cambiar únicamente por motivos estéticos. Debe ser reconocible para quienes ya la conocen y suficientemente flexible para responder a nuevas necesidades de comunicación.
La identidad anterior de ASP contaba con elementos propios que merecía la pena conservar. Por eso, planteamos una evolución visual y no una ruptura radical. Revisamos la construcción del logotipo, la relación entre símbolo y tipografía y el uso de los colores corporativos.
El objetivo del rebranding de ASP fue reforzar tres aspectos: claridad de lectura, consistencia entre aplicaciones y continuidad con la marca original. Cada decisión debía contribuir a que el conjunto resultase más sencillo de identificar y de reproducir.
Simplificar para comunicar con mayor claridad
Reducir la complejidad de una identidad no significa restarle personalidad. Significa conservar lo que verdaderamente la diferencia y eliminar aquello que dificulta su uso.
En este proyecto, la simplificación del sistema gráfico ayudó a dar protagonismo a las siglas ASP, favoreciendo una lectura directa incluso cuando el logotipo aparece acompañado de otros elementos institucionales.
Diseño del logotipo: una S que expresa dinamismo
El elemento más característico del logotipo es la S central, construida con formas que evocan flechas y movimiento. El recurso transmite visualmente una idea vinculada a la actividad de la agencia: interacción, intercambio y circulación de procesos dentro de un entorno empresarial simulado.
En lugar de añadir un símbolo independiente a las siglas, integramos el rasgo distintivo dentro del propio nombre. Así, las tres letras forman una unidad reconocible que puede utilizarse como identificador principal.
Tipografía, color y jerarquía visual
En el rebranding de ASP ajustamos el tratamiento tipográfico para mejorar la presencia del conjunto y establecer una relación más equilibrada entre las letras. La composición combina la contundencia de «ASP» con una denominación descriptiva que explica qué es la agencia.
El gris aporta neutralidad y estabilidad visual. El verde destaca la S y conserva una parte del código cromático asociado a la identidad anterior. Esta combinación permite diferenciar el elemento dinámico sin perder el tono sobrio que requiere una comunicación institucional.
La jerarquía entre las siglas y el nombre completo —Agencia de Simulación de Prodetur— facilita que cada elemento cumpla una función: primero reconocer la marca y después comprender su actividad.
Aplicaciones del rebranding de ASP: del logotipo al sistema gráfico
Una identidad visual se comprueba cuando sale del archivo de diseño y se aplica a formatos reales. Por eso, el proyecto contempló su adaptación a distintas piezas de comunicación, manteniendo una relación coherente entre logotipo, tipografía y recursos gráficos.
Diseño editorial y publicaciones corporativas
En las publicaciones de la agencia, la marca convive con información sobre formación, empleabilidad y emprendimiento. El diseño debía organizar estos contenidos sin competir con ellos.
Las portadas utilizan una composición limpia, espacios en blanco y una gama de verdes asociada al proyecto. El resultado busca facilitar la identificación de ASP y dar continuidad visual a sus materiales informativos.
Soportes para espacios y comunicación presencial
El sistema también se trasladó a elementos de gran formato, como los soportes enrollables utilizados en presentaciones y espacios vinculados a Prodetur. En estos casos, la prioridad es que la marca se reconozca a distancia y mantenga su legibilidad entre otros mensajes institucionales.
El rebranding de ASP también se muestra en aplicaciones de papelería, donde la reducción de elementos permite que el logotipo mantenga su personalidad sobre fondos claros y composiciones más contenidas.
Una identidad coherente con la comunicación institucional
El valor de este proyecto no está en cambiar unas letras por otras. Está en construir un sistema visual que pueda repetirse con criterio y adaptarse a las necesidades de una organización pública.
La Diputación de Sevilla explica la metodología de simulación de empresas como una forma de aprender mediante situaciones próximas al trabajo real. La identidad de ASP debía acompañar esa función formativa con una comunicación clara, accesible y reconocible.
El rebranding de ASP refleja nuestra manera de abordar la renovación de una marca: entender su contexto, conservar los activos que siguen siendo útiles y rediseñar lo necesario para mejorar su funcionamiento.
Este enfoque también está presente en otros trabajos de identidad corporativa y en proyectos de branding institucional para la Diputación de Sevilla desarrollados por nuestro estudio.
El resultado: una marca más sencilla de reconocer y aplicar
El resultado del rebranding de ASP es una identidad renovada, con un logotipo de lectura directa, una composición tipográfica más ordenada y un código cromático que mantiene la continuidad con su origen.
La nueva propuesta está concebida para funcionar en publicaciones, papelería, piezas informativas y soportes de comunicación institucional. Una evolución que respeta la trayectoria de la agencia y establece una base gráfica más consistente para sus distintas aplicaciones.
¿Necesita tu empresa o institución renovar su identidad?
En VIBRAND Design abordamos cada proyecto de rebranding desde el análisis de la marca y de sus necesidades reales, no desde un cambio estético por sí solo.
Si estás valorando una actualización de identidad, puedes conocer nuestros servicios de branding en Sevilla, consultar otros proyectos de diseño de marca o contactar con el estudio para contarnos qué necesitas.